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书名： 感悟故乡——那山、那水、那人和我 作者： 张洪彬 编 本章字数： 1417 更新时间： 2025-04-25 18:22:50

◆/佚 名

现在我看广告，基本上只作为一种爱好来欣赏了，不再作为购物的指导。

我的工作和生活都与广告行业无关，我也不是有多少艺术细胞或者闲得无事可以花时间研究广告的人，但却是特别喜欢广告。报刊广告、电视广告、电台广告、路牌广告，甚至街边发送的传单广告等，所有能看到或听到的广告，我差不多都要仔细品评一番。我觉得每一个广告，不论长短都有制作者想明确表达的一个主题，所以在品评的时候就要思考，这个广告的主题是什么，表达主题的方式是不是准确和艺术，受众是不是能比较容易和愉快地接受这些信息。然后就在心里按自己的标准给这些广告打一个分值，评出优劣来。

看得最多的当然是电视广告。经过长期的观察和总结，我认为从地域上来划分，南方的广告比北方的广告拍得艺术，经济发达地区的广告比经济欠发达地区的广告拍得精彩。北方的广告似乎更像北方的饮食，简单，实在，不太注重形状的精致和味道的舒适，只是很直白地说出主题来。比如那个补钙的，每天就看到那个老演员不辞辛苦地从一楼说到五楼，告诉别人一天吃一片。还有那个补血的广告，有人问几个花发老人为啥子体力这么好，这些老人齐声高叫“每天都在喝某某补血口服液”。这种毫无艺术性可言的媒体广告看一两次还可以忍受，但是每天反复看就让人烦得不得了，并且从心里产生抵触，即使产品真的好得很，也不会为之花钱的，管他爸妈今年收不收礼。拍得好的广告就不同，会让人百看不厌的，比如那个“女人星”手机广告，重庆的“百年润发”洗发水广告，看起来简直就是一种艺术享受，令人陶醉。电视广告做得好的，我以为除了中央电视台外，地方台中当首推湖南卫视，然后是沿海一些经济比较发达的城市电视台。

看广告也不仅仅是为了享受，可以了解最新的产品信息，也可以作为自己购物的向导。比如以前有一个可以治百病的“某某治疗仪”，岳母因为高血压，看了这个广告后，如获至宝，立马买回一台，按说明书上的要求每天按时按量进行所谓的物理治疗。开始阶段，可能是心理因素的影响，似乎真有一些效果，血压降了一点，但时间一长，仅有那点效果又消失了，甚至因为采用仪器治疗时停药，还发生过一次危险，突然在家昏倒不省人事，差点酿出大事。后来看那个说明书，这仪器不但可以治高血压，就没有不可以治的病，即使没病也可以强身健体。不过因为那次危险，这台至今还在电视和电台里被众多“消费者”赞赏着的某某治疗仪，在我家已被束之高阁，再也没有使用过。

还有一次看到广告一种电子驱虫器，可以让鼠呀蟑螂之类的自行消失，价格倒不贵，168元，很吉利的数字。正好我家蟑螂多得不得了，于是按电话打过去订了一个，货送来安在家里厨房的插座上，红灯一闪一闪的，真像那么回事。心下暗喜，终于可以让厨房里干干净净了。但是过了至少一个月时间，蟑螂不但没有减少，反而生出更多的细小蟑螂，厨房、客厅、卧室到处爬，更让人不能容忍的是，那些快速长大的蟑螂们，趁没人在厨房劳作的时候，居然把那个电子驱虫器当作了休闲广场，三五个在上面就着闪烁的红灯散步!

太多药品等虚假广告，已经让人受害不浅，但是总没人吸取教训，所以才会有人前赴后继地上当。就像街边那些抽奖的小把戏一样，明知骗人，但就是偏要认为自己足够聪明到不会上当，而去冒险一试，其结果不言而喻。现在我看广告，基本上只作为一种爱好来欣赏了，不再作为购物的指导。而一旦被广告煽动起来为某产品跃跃欲试的时候，就会想起那个滑稽的药品广告：不看广告，看什么?看疗效。购物之事自然又要三思而后行了。

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